Plus tôt cette année, le logo Twitter de 3,6 mètres de haut et 254 kilos qui trônait autrefois au sommet du siège de l’entreprise à San Francisco a été vendu aux enchères pour 34 000 $. Désormais, nous savons qui l’a acheté et ce qu’il est advenu de l’enseigne : elle a été explosée dans le désert du Nevada dans le cadre d’un spectacle élaboré pour promouvoir une application de marché en ligne.
Une fin explosive pour larry, l’oiseau Twitter
Dans une certaine mesure, “Larry”, comme l’oiseau Twitter bleu était connu des anciens employés, a connu une fin qui reflète la disparition de la plateforme de médias sociaux qu’il représentait autrefois : un spectacle explosif et coûteux qui laisse perplexe quant à l’objectif de tout cela. Pour Ditchit, une start-up espérant rivaliser avec des services tels que Facebook Marketplace et OfferUp, la possibilité de posséder – et ensuite faire exploser – un morceau d’histoire des médias sociaux était une opportunité unique.
Dans la vidéo postée sur YouTube, Ditchit tente d’établir des parallèles entre la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk et ses propres ambitions de start-up. “Elon Musk a rebaptisé Twitter en X pour soutenir la libre expression”, indique la vidéo. “Nous faisons de même pour les marketplaces locales.” Le lien semble ténu, mais James Deluca, responsable des relations publiques de Ditchit, affirme que les concurrents grand public de l’entreprise comme OfferUp privilégient les profits à l’expérience utilisateur, citant des frais élevés pour les vendeurs et d’autres politiques qui favorisent les annonces des entreprises plutôt que “la personne moyenne qui veut vendre dans son garage”.
Deluca affirme que la décision d’exploser effectivement l’énorme enseigne Twitter “est venue naturellement” quelque temps après que Ditchit a remporté l’enchère. “L’idée initiale d’acheter l’enseigne était motivée par la nostalgie”, a-t-il déclaré à Engadget. “Tout le monde au bureau est un passionné de technologie, et nous avons pensé qu’il serait cool de posséder un morceau d’histoire.”
Mais tout attachement sentimental que les employés de l’entreprise avaient apparemment n’a pas duré longtemps. Après avoir payé pour déplacer l’enseigne de 3,6 mètres de San Francisco au bureau de Ditchit à Orange County, en Californie, l’entreprise a déplacé l’enseigne de 400 km supplémentaires jusqu’au désert à l’extérieur de Las Vegas, au Nevada. La société a organisé l’explosion contrôlée dans un “parc d’aventures” en plein air qui permet aux visiteurs de tirer avec des mitrailleuses et de conduire des camions monstres.
Deluca n’a pas divulgué le montant que la start-up a dépensé pour le spectacle, mais a déclaré que c’était “un investissement considérable” pour l’entreprise qui a lancé son application il y a moins d’un an. Dans le cadre de l’effort, Ditchit a également loué quatre Tesla Cybertrucks et engagé une équipe de production de 15 personnes pour capturer le moment sous tous les angles possibles. L’explosion elle-même a été réalisée par un expert en pyrotechnie qui travaille généralement sur des plateaux de cinéma. “Nous voulions vraiment marquer les esprits et rendre la scène aussi dramatique que possible”, a déclaré Deluca.
D’une manière ou d’une autre, l’explosion n’est pas tout à fait la fin de l’histoire de Larry. Ditchit affirme qu’elle vend des fragments de l’enseigne qu’elle a récupérés après l’explosion.
