Apple lance son film F1 dans les cinémas le 27 juin, et la société tient vraiment à ce que vous le sachiez. Les utilisateurs de Wallet ont remarqué mardi matin une notification Apple Pay qui était à la fois un coupon et une publicité pour le film de course. Elle offrait “$10 de réduction sur 2 billets ou plus pour F1 The Movie sur Fandango.” Lorsqu’ils ont cliqué sur “Achetez des billets maintenant”, ils ont été redirigés vers un lien dédié de Fandango qui leur indiquait d’utiliser le code promo “APPLEPAYTEN” ainsi qu’Apple Pay pour bénéficier de leur réduction.
La stratégie marketing d’apple pour le film f1
Ce type de publicité peut ne pas plaire à tout le monde, et bien que ce ne soit pas aussi drastique, cela rappelle la mésaventure de l’album de U2. En 2014, Apple a poussé l’album Songs of Innocence de U2 sur les appareils de chaque utilisateur iTunes dans le monde. Plus de 81 millions d’utilisateurs ont reçu l’album gratuitement, et cela n’a pas été bien reçu.
Le budget de F1 était, selon certains rapports, aussi élevé que 200 à 300 millions de dollars, bien que son producteur principal et son réalisateur aient tous deux contesté ce chiffre. Il s’agit de la première véritable tentative d’Apple de créer un blockbuster estival, et la société met les bouchées doubles, des publicités agressives à une bande-annonce haptique spécialement conçue pour les iPhones.
Les réactions au marketing de f1
Pour ceux qui prévoient de voir le film de toute façon, la réduction est valable jusqu’au 29 juin, et 10$ de réduction ne sont pas négligeables. Cela dit, espérons que cela ne devienne pas une tendance. Après tout, si je sortais mon portefeuille de ma poche arrière, l’ouvrais pour prendre un billet de 20$, et que je découvrais qu’on y avait glissé un coupon pour un film, je serais un peu contrarié.
